网聚知识的力量

来源：信息时报 -JE]@+h  
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　　赵薇的电子杂志明天正式开锣。据说这本电子杂志将加入许多新技术新玩法，让大家在繁忙的工作里得到娱乐与放松。早有人在去年预言，2007年将是中国的明星电子杂志年。实际情况是，即便没有细分到明星类，今年依旧可以说是电子杂志年。只有你有表达和被关注的欲望，又懂一点相关技术，做一本电子杂志几乎就像注册一个博客一样简单。没有了传统媒体的大量前期投入，成本也是相当低廉，用户只需要申请一个空间就可以了，超低的门槛吸引了大批的业余爱好者加入到这场运动中来。也自然吸引了不少明星，哦是的，他们也早就不满足于在blog上写写画画了。 K?,'Ay/  

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　　徐静蕾的《开啦》到现在已经热热闹闹地推出了十一期，韩寒、王朔这些文坛红人都是《开啦》的常客。知情人透露《开啦》在今年的广告收益将达到2000万元，而徐静蕾自己也表示“有一天，《开啦》也会像我的博客那样，变成世界上下载量最大的电子杂志”。这样看来，明星电子杂志不仅仅低成本高收入，更是除博客和个人网站之外的一个增加人气的好办法。《开啦》并非开了明星电子杂志的先河。陈鲁豫、高圆圆、杨澜，明星才女们先后进军文化事业，并且利用自己的影响力长期占据着报章杂志的娱乐版面。娱乐也好，文化也好，娱乐文化也罢，观众未必能得知其中有多少人动了真格，但是，作为一个好事者，笔者疑惑的仅仅是：一本免费提供下载的杂志，它真的能够为GDP的发展提供几千万的贡献吗？！ &c7g6e  
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　　电子杂志的优势就在于不需要纸张和印刷成本，但并不代表不需要人力的投入。以高圆圆的电子杂志为例，每期十万的高额资金投入并非没有风险，虽然说可以靠广告维持，但是如果杂志的下载量并没有达到一个相应的高水平，广告商也未必会冲着“明星杂志”这几个大字往里面砸钱。毕竟电子杂志的被动性比传统纸媒高出许多，人们愿意花时间在报刊亭翻一翻再决定买不买，但是未必愿意花十几分钟或者更长的时间下载一本几十兆甚至更大的电子杂志。如果其中的资讯可以通过浏览网页的方式得到，何必花这个时间和精力呢？除非有特别的噱头或者拥有特别铁杆的fans，要不然，电子杂志只会像流星一样一闪而过，连个影子都不留下。 6j8R]1  
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　　名嘴李湘也要推出电子杂志了，她对这本杂志的期望仅仅是不用亏本。究竟是什么那么吸引众多明星来办这样一本可能毫无进账可言的杂志呢？为了出名？哦不，他们的曝光率已经够高了。那究竟是为什么呢？徐静蕾的《开啦》是一个特例，其他还在运营当中的电子杂志，能否探索出一种既能维持下去又保证杂志质量的模式呢？ 5?2lutLx^  
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　　传统媒体VS网络媒体 =n0k:W2+  
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　　采访：信息时报 3O>_ +  
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　　被采访者：盛楠，《扭秧歌》杂志及《POCO》电子杂志前任编辑  &gSU"a0h  
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　　信息时报：你从事电子杂志这行有多久？ j95g)P  
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　　盛楠：具体算来的话，我算是玩票性质的从事电子杂志这个行业，只有短短的一个月吧。 bIW2z<y  
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　　信息时报：你觉得电子杂志和传统纸媒的区别在哪里？优势和劣势是？你们是如何弥补这种的劣势的？ CQ7cD^9  
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　　盛楠：电子杂志和传统纸媒的区别我认为就是平台的区别吧，电子杂志有一个非常宽广的网络作为平台，它摄取资源非常快捷迅速并且电子杂志运行周期短更新速度也比传统纸媒要快，但是电子杂志的盈利不是特别的明确，而且现在大部分电子杂志还都处在一个宣传的周期，还没进入到盈利阶段。弥补的办法，呵呵，说实话只能是坚持，等到你的杂志足够吸引更多的广告客户。 @:sh 8Cw6  
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　　信息时报：你们杂志目前的经营模式是？是从何时开始赢利的？ w)@r4Q  
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　　盛楠：经营模式跟大部分传统纸媒没什么区别，就是靠广告客户盈利，大概是一开始维持在一个平衡的状态，到了后期才开始盈利。 Eh$Di'.  
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　　信息时报：明星效应对你们的杂志赢利有帮助吗？具体在哪些方面？ ]%N2:*J:  
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　　盛楠：明星效应对杂志的盈利当然是有一定帮助，但是我们不能指望明星效应，这只是增加销售额的一个方法。具体来说的话，当然是尽可能的发掘一些明星不为人知的一面做大篇幅报道以增加销售量。 v2E
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　　信息时报：你觉得现在电子杂志的经营模式有什么需要改变的地方？ a=ZX5dHm  
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　　盛楠：电子杂志还是应该增加与用户的互动，好好利用网络这个大平台，现在的大部分电子杂志的形式过于单一，往往你看到一个就看到了更多个这样类似的电子杂志。 v&#vo B{  
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　　信息时报：除了网络，你们会在其他平台推广你们的杂志吗？ ^bBA$f!3  
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　　盛楠：网络是首选，除此之外也会利用传统纸媒来推广我们的杂志，还会利用一些活动作为推广平台。 .mjE8~P>2  
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　　信息时报：读者和你们之间是如何互动的？他们会给你们提供反馈意见吗？ ?
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　　盛楠：读者真的都非常用心，他们会打电话给我们编辑部，也会在我们自己的论坛上给我们提一些建议，偶尔还会举办一些我们与读者之间的交流活动。 {[h/tNa 9]  
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　　有看电子杂志的习惯么？你觉得电子杂志的出现有否改变你的阅读习惯和消费观念？你会选择花钱买实体杂志还是花时间下载电子杂志？有没有看过明星创办的电子杂志？你觉得明星电子杂志和普通的电子杂志相比有什么不同？ N g+
 
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　　Monat(女,21岁,大学生&#41;：有看，看coldtea或者vitamin。几乎是一出来就下载了，而且都放在计算机里舍不得删，有时也看看国外的。会逐渐改变的，但目前还是习惯传统的杂志，因为电子杂志看起来有点累，又不可以脱离计算机。花钱买实体杂志为主，但是也看电子杂志。目前还没有，因为不知道有什么明星杂志。如果是明星办的话，应该会多一些生活细节，内容倒不会那么小众化。 ,.s1G(q$'R  
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　　PUXIN(女,26岁,编辑&#41;：有看过，现在少看。没有，增加阅读量而已。两者都会，感觉会不同。可能看过，但没留意是不是。明星的财大气粗，普通的默默耕耘。 <eJH>/nx  
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　　Nancy(女,24岁,翻译&#41;：没有这个习惯，不会改变我的阅读习惯和消费观念，会选择买杂志，没看过，不知道有什么不同。 =o_SQ@Nn  
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　　安宿(男,22岁,大学生,兼职编辑&#41;：有，国内会看coldtea、vitamin、certain以及时光机这种diy一些的小众但乐趣多的；也会看陈姗妮乐迷站的email周刊短报；国外的会看一些时尚类和艺术设计类的。我觉得电子杂志推动了e世代读图时代的发展，但是也会让人审美疲劳，尤其是当图画的吸引力和震撼力不够时，不得人心也就**跳过。若说改变了阅读的习惯，无非是丰富了阅读元素，把图和文的关系拉得更紧密了。这也与现代人人有写blog有关，其实每个人的blog都是一个mini电子杂志。消费观念不会改变，因为电子杂志只是传达一些资讯。两者都有选择。电子杂志虽然存储在电脑里节约了空间，但是不及实体翻阅，记录和记忆。明星的电子杂志受众可能会小一些，因为可以拉到一些广告，制作也比普通的电子杂志更精美；可以算是某明星的一个周边和八卦的娱乐品，现今也渐渐成为明星盈利的一个手段。普通的电子杂志虽然可能下载量会有出入，但目的更单纯，也许就是enjoy达人的生活，分享快乐时光等等。